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海外网站挤压、自身转型受困 跨境电商“双11”渐出局

竹编家具 2021-02-23 08:343516娱网棋牌娱网棋牌

消费者摩拳擦掌准备熬夜开“抢”。眼看各大综合电商平台全力准备“发车”,跨境电商们却在关键时刻“掉了链子”。

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  今年“双11”,除了蹭蹭热度话题,多数跨境电商平台依然没有找到自己的发力点,促销力度和关注度也远远不够。一些不愿意在“双11”和阿里、京东直接对战的跨境电商平台索性将精力放在美国的“黑色星期五”上。

  夹击:

  跨境电商不再是优先渠道

  在“双11”购物潮来临前夕,亚马逊突然宣布其Prime会员服务正式登陆中国。以188元的抢先价购买Prime会员服务后,中国消费者在亚马逊海外购单笔订单满2021年无限次跨境订单免费配送;同时还可享受国内订单全年零门槛无限次免费配送服务。

  亚马逊在这个时间点上把会员体系引入中国,可谓对“双11”充满野心,此番举动也进一步挤压跨境电商的生存空间。

  “虽然现在有很多跨境电商App,但是大多还是在做‘爆款’,更担心的是遇到假货。”在喜爱海淘的市民孟恬看来,还是从国外网站上自己买最放心。“如果不会海淘,想买海外商品也越来越容易了,渠道很多。”

  事实上,如今不少综合电商平台的海外业务愈发丰富。日本乐天市场、澳洲知名连锁药房、德国麦德龙超市、美国梅西百货……不再局限于部分热销商品,更多国外消费者喜欢的日常用品开始进入国内市场。

  靠“爆款”、“低价”起家的跨境电商则不再是消费者眼中的“香饽饽”。

  冷清:

  个别平台退出“双11”大战

  在阿里、京东大打“猫狗大战”,各平台花式营销的热闹衬托下,跨境电商平台大多仍在简单蹭热度,能够重金投入“双11”的寥寥无几,个别平台对“双11”更是几乎只字未提,这多少显得有些冷清。

  在火爆网络的跨境电商App“小红书”、“洋码头”中,并没有针对“双11”的促销活动,仅以“与‘双11’同价”等口号进行宣传。相比之下,网易考拉海购、蜜芽等平台并未放弃这个促销热点,不约而同地在消费体验上做文章。不过,仍有商家“双11”备货表现保守,担心销量,促销力度也比较小。

  事实上,自从跨境电商税收新政出台后,大多数跨境电商平台的日子过得并不容易。

  极光数据研究院此前发布《垂直海淘App研究报告》指出,2021年跨境电商App用户规模及渗透率在过去6个月持续下降。截至今年8月,跨境电商App的用户规模下降到1108万人,用户规模缩减。同时,资本市场也在撤离,与去年相比,今年跨境电商融资案例大幅减少。

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